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淺析成都廣告策劃時需要記住的五點原則是什么？
來源：四川宗盛文化 發(fā)表時間：2021-03-07 瀏覽人數(shù)：649人
廣告策劃作為一種系統(tǒng)性和創(chuàng)造性的活動，須遵循相應(yīng)的原則。一起和成都廣告策劃公司小編來了解下吧。
一、目的性原則
廣告策劃要遵循目的性原則。企業(yè)作為市場經(jīng)濟主體，在參與市場經(jīng)濟活動中開展的所有廣告活動，都是以經(jīng)濟效益為目的。因此，廣告策劃目標服從企業(yè)經(jīng)濟效益目的，脫離這一關(guān)系廣告策劃就是不切實際的。
二、統(tǒng)一性原則
統(tǒng)一性原則要求在進行廣告策劃時，從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問題，廣告活動的各個環(huán)節(jié)須服從企業(yè)統(tǒng)一的營銷目標和廣告目標，為統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象服務(wù)，切忌在廣告策劃中各自為政。廣告策劃的統(tǒng)一性原則主要表現(xiàn)在以下幾方面。
(1)廣告策劃流程的統(tǒng)一
廣告策劃的流程要統(tǒng)一，廣告策劃的各個環(huán)節(jié)應(yīng)當規(guī)范，不能各自為政。從前期開展的市場調(diào)查到后期對廣告環(huán)境、廣告主題、廣告目標的分析，從廣告創(chuàng)意的構(gòu)思到廣告制作、媒介推廣、效果測評等各個階段，都離不開廣告策劃的指導(dǎo)，按照廣告策劃的要求執(zhí)行廣告活動。
(2)廣告投放渠道要統(tǒng)一
廣告投放的各種媒體渠道要統(tǒng)一，既不要浪費重疊，造成廣告推廣費用的浪費，也不要空缺，使廣告策劃目標不能完美表現(xiàn)。此外，不同投放媒體之間的組合應(yīng)當協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不能互相抵觸，即便在同一媒體上，廣告內(nèi)容與投放的媒體節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一，不能隨便安排。
(3)廣告形式與產(chǎn)品狀況相統(tǒng)一
廣告活動的形式要符合產(chǎn)品的市場地位，廣告活動的風(fēng)格與企業(yè)的產(chǎn)品特點相統(tǒng)一。如果商品本身定位是高檔產(chǎn)品，那么廣告中就不能出現(xiàn)“物美價廉”的內(nèi)容表述。此外，廣告的發(fā)布路線也要與產(chǎn)品的流通路線一致，既不能出現(xiàn)產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告還未發(fā)布的滯后局面，也不能出現(xiàn)廣告發(fā)布了，產(chǎn)品還沒有到達該地區(qū)的局面。
三、調(diào)適性原則
市場經(jīng)濟變化迅速，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營會隨時進行調(diào)整，因此企業(yè)的廣告策劃需要及時地進行調(diào)整。如果企業(yè)營銷人員只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，而忽視了調(diào)適性原則，那么廣告策劃就會呈現(xiàn)停滯狀態(tài)，只有堅持調(diào)適性原則，廣告策劃活動才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中和現(xiàn)實情況保持同步或佳適應(yīng)狀態(tài)。通常來說，廣告策劃需要調(diào)適的情況有以下三種。
(1)廣告對象發(fā)生變化
廣告對象是廣告信息的接受者，也是廣告策劃中所瞄準的目標消費群體。當前期策劃瞄準的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發(fā)生變化時，就要及時調(diào)整廣告策劃。美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威在1963年的一份營銷計劃書中說道：“也許，對于業(yè)務(wù)員而言，重要的一件事就是避免使自己的推銷用語過于僵化。如果有一天，你發(fā)現(xiàn)自己對著主教和對著表演空中飛人的藝人都講同樣的話時，你的銷售生涯大概就差不多了?！?/p>
(2)創(chuàng)意不準
創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，當廣告策劃因創(chuàng)意不準，缺乏沖擊力而不能完整實現(xiàn)廣告目標時，企業(yè)營銷人員就需要對廣告策劃進行適當?shù)男拚?/p>
(3)廣告策略的變化
當廣告策劃前期制定的廣告發(fā)布時機，廣告發(fā)布地域，廣告發(fā)布方式，廣告發(fā)布媒體等不合時宜或者出現(xiàn)新情況時，廣告策劃也要進行調(diào)整。
四、效益性原則
廣告策劃是以追求效益為目的的經(jīng)濟活動，企業(yè)投放的任何一個廣告都要追求廣告效益。換句話說，以較低的廣告費用投入，取得良好的經(jīng)濟效益或社會效益。這就要求營銷人員在進行廣告策劃時，從消費者和企業(yè)兩方面的利益出發(fā)，認真分析策劃，選擇優(yōu)方案，使企業(yè)樂于使用，消費者也樂于接受。
五、可操作性原則
廣告策劃是一項基于現(xiàn)實基礎(chǔ)上的系統(tǒng)性規(guī)劃工作，廣告策劃方案作為指導(dǎo)廣告工作的藍本，制定的廣告策略須符合市場變化的需要，廣告活動的每一環(huán)節(jié)、每一步驟都是操作可行的，要能夠引導(dǎo)廣告活動在未來市場中命中目標市場并具有效力。
