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成都廣告策劃需要記住的基礎(chǔ)知識有哪些？
來源：四川宗盛文化 發(fā)表時間：2020-11-02 瀏覽人數(shù)：462人
目前，廣告推廣是較為常見的一類推廣方式，不過你知道成都廣告策劃的基礎(chǔ)知識有哪些嗎?一起和小編來了解下吧：
廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論與實施(策劃創(chuàng)意、策略、制作)及其經(jīng)營管理的科學。
廣告又是一門藝術(shù)，廣告在創(chuàng)意和制作中都要運用到藝術(shù)原理和藝術(shù)方法從廣告的文字、圖象、色彩、美術(shù)、音樂到攝影、表演、導演等都與藝術(shù)表現(xiàn)有著密切的聯(lián)系。
現(xiàn)代廣告概述
廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播(主要指媒介)形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。
廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務、理念。廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。
廣告的要素
廣告信息傳播必須要借助傳播媒介，報紙、雜志、廣播、電視、互連網(wǎng)等大眾傳播媒介，都是廣告的重要媒介，同時，廣告?zhèn)鞑ビ植幌抻谒拇髠鞑ッ浇椤V告是一種有償?shù)男畔l(fā)布活動，廣告費用于支付的開支主要有兩大項：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費。
一則廣告必須要有鮮明的針對性，確定廣告目標，針對目標市場與目標受眾進行廣告創(chuàng)作。廣告是廣而告知，必須是可供公眾認知識別的，受眾一看、一聽就知道是誰在發(fā)布廣告，在宣傳什么，勸服什么，企望什么。
廣告策劃的概念
廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查預測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進行整體的系統(tǒng)的籌劃。
單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃。
整體廣告策劃：系統(tǒng)的，具有較大規(guī)模的為同一目標而進行連續(xù)的、立體的多種廣告活動的策劃。
廣告策劃的內(nèi)容
廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃：廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)質(zhì)策略(廣告市場策略、廣告產(chǎn)品策略、廣告心理策略)、廣告表現(xiàn)策略(廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告實施策略)、廣告預算、及效果檢驗等。
