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廣告策劃的入門知識(shí)有哪些？
來(lái)源：四川宗盛文化 發(fā)表時(shí)間：2019-07-16 瀏覽人數(shù)：867人
廣告學(xué)時(shí)一門獨(dú)立的科學(xué)，更算是一門藝術(shù)，想要學(xué)習(xí)廣告策劃，我們必須要知道哪些基礎(chǔ)知識(shí)呢?從事成都廣告策劃多年的小編告訴你一手干貨。
①現(xiàn)代廣告的概述
廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播(主要指媒介)形式對(duì)觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽(tīng)大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷售商品、服務(wù)、理念。廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。
②廣告的要素
廣告信息傳播必須要借助傳播媒介，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互連網(wǎng)等大眾傳播媒介，都是廣告的重要媒介，同時(shí)，廣告?zhèn)鞑ビ植幌抻谒拇髠鞑ッ浇?。廣告是一種有償?shù)男畔l(fā)布活動(dòng)，廣告費(fèi)用于支付的開(kāi)支主要有兩大項(xiàng)：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費(fèi)，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費(fèi)。
一則廣告必須要有鮮明的針對(duì)性，確定廣告目標(biāo)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告創(chuàng)作。廣告是廣而告知，必須是可供公眾認(rèn)知識(shí)別的，受眾一看、一聽(tīng)就知道是誰(shuí)在發(fā)布廣告，在宣傳什么，勸服什么，企望什么。
③廣告策劃的內(nèi)容
廣告策劃是一個(gè)完整的策劃體系，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃：廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告內(nèi)質(zhì)策略(廣告市場(chǎng)策略、廣告產(chǎn)品策略、廣告心理策略)、廣告表現(xiàn)策略(廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告實(shí)施策略)、廣告預(yù)算、及效果檢驗(yàn)等。
④廣告策劃的概念
廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告活動(dòng)戰(zhàn)略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行整體的系統(tǒng)的籌劃。
單獨(dú)性的廣告策劃:它圍繞著一個(gè)或一組單獨(dú)性的具體廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃。
整體廣告策劃：系統(tǒng)的，具有較大規(guī)模的為同一目標(biāo)而進(jìn)行連續(xù)的、立體的多種廣告活動(dòng)的策劃。
