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設(shè)計(jì)一個(gè)營銷策劃需要掌握哪些要領(lǐng)？
來源：四川宗盛文化 發(fā)表時(shí)間：2019-05-31 瀏覽人數(shù)：441人
策劃一個(gè)優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)，需要運(yùn)營人員具備兩種素質(zhì)，一種素質(zhì)是策劃活動(dòng)的能力，可以理解為思考的路徑、步驟和方式，是一種套路。包括分析用戶需求、了解常見類型、懂得結(jié)果導(dǎo)向、會(huì)做效果評(píng)估，以及怎么一步步落地等。那么，營銷活動(dòng)策劃要掌握的要領(lǐng)有什么呢?下面成都營銷策劃公司的小編來介紹一下。
有效的活動(dòng)形式。用戶注意力極其分散的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌隔不了多久就要做個(gè)活動(dòng)出來刷存在感，刷情懷，不然很有可能被忘記。洗腦的話少說，直接上干貨。
產(chǎn)品輸出的形象，活動(dòng)，與品宣相結(jié)合，要明確在活動(dòng)中輸出的品牌形象。
活動(dòng)的定位與產(chǎn)品形象的結(jié)合。設(shè)計(jì)的活動(dòng)要與輸出形象結(jié)合 ，既讓活動(dòng)有趣，又要讓這次產(chǎn)品形象的輸出和同類競品形成明顯的區(qū)分度。
活動(dòng)首先會(huì)通過各式各樣的推廣位呈在用戶面前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這么多年發(fā)展，可以說用戶已經(jīng)對(duì)各式各樣的廣告形成一定的免疫力，比如PC端右下角的彈窗廣告、頁面上大大的banner以及彈窗和浮層，很多都會(huì)被用戶直接忽視甚至厭煩。因此，活動(dòng)推廣位的呈現(xiàn)必須更多地考慮怎樣以更有趣、更不令人反感，轉(zhuǎn)化率更高的形式呈現(xiàn)出來。
降低參與門檻。設(shè)計(jì)上映盡量晚的讓用戶登錄，不然用戶已進(jìn)入活動(dòng)頁就提示要登錄，用戶很可能就被嚇跑了。最好的環(huán)節(jié)是在用戶中獎(jiǎng)后，提示其登錄領(lǐng)取，通過利益誘導(dǎo)去提高登錄轉(zhuǎn)化率。
給用戶視覺線索，別讓用戶思考。在設(shè)計(jì)上應(yīng)給用戶明確的視覺線索，一定讓用戶閉著眼睛也能走完對(duì)的流程。用戶在參與活動(dòng)時(shí)往往是憑借第一直覺，看到可點(diǎn)的就去試試，頁面上大段的規(guī)則說明，抽獎(jiǎng)規(guī)則等等是完全沒有耐心去看的，只有在碰壁的時(shí)候才會(huì)主動(dòng)去思考。符合用戶的認(rèn)知，記得把自己切換到小白模式來反省設(shè)計(jì)。
注意對(duì)新用戶的激勵(lì)作用，避免挫敗感。對(duì)于需用戶持續(xù)回訪的活動(dòng)，應(yīng)盡快讓新手用戶嘗到中獎(jiǎng)的甜頭，這點(diǎn)和各類游戲從易到難的一級(jí)級(jí)闖關(guān)機(jī)制類似，適當(dāng)控制難度，增強(qiáng)用戶持續(xù)參與的信心。有需要策劃的可以咨詢成都活動(dòng)策劃哦!
